香檳50年來出口量首次超法國國內消費量


        #一周回顧# 法國香檳50年來出口量首次超法國國內消費量,最近法國香檳產區喜事多,先是斬獲《2018年度葡萄酒產區》的殊榮,接著是最新出爐的數據顯示,香檳50年來首次出口量超法國國內消費量。香檳委員會兩位主席Maxime ToubartJean-Marie Barillère表示,造成該現象的,一方面是法國市場香檳消費量的逐年下降,另一方面則是出口市場的不斷增長。


        最近法國香檳產區喜事多,先是斬獲《2018年度葡萄酒產區》的殊榮,接著是最新出爐的數據顯示,香檳50年來首次出口量超法國國內消費量。


        香檳委員會兩位主席Maxime Toubart和Jean-Marie Barillère表示,造成該現象的,一方面是法國市場香檳消費量的逐年下降,另一方面則是出口市場的不斷增長。


法國市場香檳消費量不斷下降


        Toubart認為,法國市場香檳消費量下降有兩個原因,一是法國香檳種植者直接銷售給消費者的香檳數量減少,二是法國超市的入門級香檳促銷活動的數量下降。


        實際上,自2007年達到峰值以來,法國香檳在國內的銷量幾乎一直在穩步下降。



        2007年,法國國內消費了多達1.88億瓶香檳,而世界其他地區的消費量為1.5億瓶。


        到了2017年,香檳在法國市場的消費量為1.537億瓶,比前一年下降2.5%;出口市場總計1.536億瓶,比上年增長3.5%,國內消費量僅占微弱優勢。


        去年,香檳的消費則出現出口超過國內市場的現象。


  “黃背心運動”影響物流背景下 香檳出口仍在增長


        前段時間,由于法國政府計劃上調燃油稅,法國國內部分民眾身穿與交通有關的黃背心,進行了示威運動,這便是讓全球震驚的“黃背心運動”。


        這場運動對法國的整體物流產生了影響,一度波及到了葡萄酒行業,法國葡萄酒的出口也造成了延誤。


        在此背景下,香檳對國外市場的出口依然在穩步增長中,在澳大利亞、日本和美國以及其他部分新興市場均有增長,這些市場的增長是推動香檳出口量的主要因素。


出貨量減少 香檳消費正在全球化


        盡管出口在增長,但十年來,香檳的出貨量卻在不斷減少。2018年,香檳出貨量減少530萬瓶,在歐洲成熟市場的衰退趨勢尤其明顯,部分香檳產商將其歸咎于英國脫歐與法國的“黃背心運動”。


過去10年香檳出貨量:


2018: 3.02億 (預計)

2017: 3.073億

2016: 3.061億

2015: 3.13億

2014: 3.07億

2013: 3.05億

2012: 3.09億

2011: 3.23億

2010: 3.19億

2009: 2.93億


        盡管如此,Barillère 表示,2018年香檳的營業額基本屬于“穩定”狀態,甚至可能上升到略高于去年的水平,創下香檳的新紀錄。因為雖然在成熟市場,廉價香檳的出貨量正在下降,但高端品牌香檳行業表現良好。

        總體來說,香檳消費正在日益全球化,銷售“比以往任何時候都更加平衡”,目前有30個市場的香檳年消費量超過50萬瓶。

        未來,Barillere表示,預計香檳消費的分布將在世界主要地區變得更加平均。


(轉自《樂酒客》《香檳50年來出口量首次超法國國內消費量》)

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